1、更深层次的讲，“整个商标法就是建立在消费者心理和认知的基础上，商标能否真正发挥作用取决于消费者心理”“显著性”“混淆可能性”“商标淡化”全是建立在一般消费者对商标认知和联想的基础上。只是，由于广告语未与原商标拆分使用，在申请注册广告语商标时，需要一般消费者更高的心理和认知水平。
2、独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表)
3、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)
4、广告主视觉可以作为线下活动的物料，而TVC则可以在线上商城线下门店循环播放，不断的强化和统一大家对品牌的共识。
5、温州消费者对王老吉以及凉茶的认知中，包含了“下火”的功能认知，但是他们更多是认为红罐王老吉“不会上火”，以及可以“避免上火”。 (王老吉广告词分析)。
6、拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉!(王老吉广告词分析)。
7、购买罐装王老吉的消费者、重度消费者的各项社会特征，如年龄、性别、收入、职业、以及籍贯如对广东市场了解是广东人或外地人，外地人来广东的时间等(希望了解外地人与本地人是否存在差异)
8、反观加多宝，这几年的日子过得并不愉快，在市场上不断传出停工、人事变动、资金链紧张等负面消息。但加多宝在最近抱上了国企中粮的大腿，这个援手重量不可谓不重！化身“国企”的加多宝将受到中粮20亿的投资，并将联手中粮和各方共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。
9、加数据。数字往往具有很强的说服力，会增强别人对你的产品的某项性能、作用的信赖感，能给消费者直观的感受。
10、在第二阶段的消费者调研中，现有用户尤其是重度用户在什么境况下消费，为什么选择红罐王老吉，这个原因是分散还是相对集中，浙南和广东是否相对一致等是调查重点。
11、大家知道的案例，曾国藩奏折中，对对抗太平天国的失败，两种不同的描述方式，皇帝听起来感受是天壤之别：
12、8年时间，奶茶火了，果茶出了，凉茶真的快凉了。
13、而企业不能提出“问什么”，除了不如专业咨询公司旁观者清外，企业人员往往需要花费太多的精力处理紧急的事宜，而战略是重要而非紧急的事情，企业人员对战略的思考同样缺乏大块的系统的时间。
14、我认为“怕上火，喝王老吉！”这句话是有一些道理，但不是绝对的。
15、顾客需求是营销的源头。但顾客需求必须经过抢占和提炼，才能变成生意。
16、在制定定位战略一开始的基础资料收集阶段，成美就发现加多宝公司出于对凉茶市场规模有限的考虑，刻意弱化了凉茶品类身份，如在推广中从不提及凉茶具体功效，只是笼统的说健康，因此红罐王老吉的身份在这种含糊其辞的推广下变得越发模棱两可，尤其是对于浙南市场消费者来说，为什么选择王老吉不清晰，这正是第二阶段消费者调研的重点内容。
17、2003年2月20日开始进行定位后的广告代理服务阶段，成美根据“预防上火的饮料”撰写创意简报，开始进行广告表现。3月7日成美提交了《2003年王老吉全年推广计划》，将定位推广主题确定为“轻松防上火，享受好生活”。
18、脑白金这里的竞品是所有春节期间的其他礼品。过节不收礼，只收脑白金，则是对春节送礼人群进行“洗脑”，让他们不管看电视的时候是不是反感，但是人一走到礼品货架前，脑子里就只有脑白金。
19、在座谈会一开始，主持人直接拿出一罐红罐王老吉，不做任何提示直接问消费者“现在有些产品让大家看一下的，大家会认为这是什么产品？”，调查结果显示广州的消费者的认知最为混乱，看到包装第一眼认为是饮料，拿到手上看到王老吉三个字认为是凉茶，最后被访者会回答成三种答案：主要是凉茶，但平时可以当饮料喝；或认为主要是饮料，但有一点凉茶的功能；或认为既是凉茶也是饮料，说不清楚。
20、加多宝公司当时非常弱小，项目组认为推广这样一个“中国”特征明显的功能化饮料，不容易引起当时饮料业巨头如两乐、康师傅等迅速跟进，加上王老吉的品牌在凉茶、上火方面的优势也能给红罐王老吉一个有力保障。
21、字词要用“活”。有时，需要提炼关键词、关键点，就像“农夫山泉有点甜”,仅用一个“甜”字就将产品的特征表现出来。
22、2011年1月28日，王老吉公司向国家工商总局商标局(下称商标局)提出第9102886号“怕上火喝”商标的注册申请，指定使用在第32类啤酒、无酒精饮料等商品上。同年9月19日，商标局针对申请商标作出《商标驳回通知书》，以申请商标使用在指定商品上直接表示了商品的功能、用途等特点，不得作为商标注册为由，驳回了王老吉公司的商标注册申请。后王老吉公司不服商标局的驳回决定，向商标评审委员会提起驳回复审申请。2015年1月19日，经商标评审委员会驳回复审后，王老吉公司先后起诉至北京知识产权法院、北京市高级人民法院。
23、要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫TRIUMpBIJOU
24、广告语还须在作为商标使用的过程中获得显著性，其中最为关键的是获得区别性。商标显著性包括了标识性与区别性两个方面，但区别性是商标的生命之血，也是其提供给消费领域的最重要特征，它是成就商业标志成为商标的核心。这也是缺失第一含义的标记通过使用获得“第二含义”可以被注册为商标的机理所在，虽然一开始不具备注册商标要求的显著性，但是经过作为商标长期使用，具备了区别商品或服务来源的功能，将经营者提供的商品或服务与其他经营者提供的商品或服务相区别开来，“著名品牌最重要的特征在于其区别性”区别性越大，受到市场混淆的可能性就越小，标记作为商标的价值也就越大。
25、每一年，每一天，我们都在进步。(联想电脑)
26、高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)
27、第一阶段的市场调研的核心目的：界定目标消费者，确定谁是红罐王老吉现有及潜在消费者，谁是其现有重度消费者。相对应，市调工作的主要内容将围绕该目的去调查、验证目标消费者。
28、把自己伪装起来JUSTERINIbrOOKS威士忌
29、调研结果显示，消费者都是根据果汁饮料、水、牛奶、啤酒等各大品类进行分类的，给红罐王老吉归类也显示了部分消费者对红罐王老吉认知的模糊，他们觉得红罐王老吉既不能完全和黄振龙等归到凉茶类，也无法和其他任何一个饮料类别放到一起，结果红罐王老吉单列一个类别。
30、在有凉茶基础的市场，预防上火的饮料有药量减少的暗示，可以经常饮用。由于口味变甜，中药气味和颜色的变化，都让消费者感受到从“药”转化为“保健”，可以一定程度上化解凉茶不适宜经常饮用的禁锢。
31、在广东，传统凉茶(如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等)因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，说起凉茶就能想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，就能很难顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，因此销量大大受限。
32、农夫山泉—我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
33、提及凉茶，消费者会想起的什么品牌、产品类型，如是凉茶铺、需要煲的或罐装等，第一提及是什么。(希望判断消费者心智中的凉茶是什么样的，各剂型的差异可在第二阶段调查中进行)
34、比如陈与陈咨询的案例喜临门床垫，省略了动词：
35、广告词要凸显产品，说到底咱们就是为了买产品。你的广告词要高度概括出你产品质量足够的好。怕上火喝王老吉，看看这广告词写的多到位，看着就凉快，马上就能让你感受到凉茶的魅力。而且你会觉得王老吉肯定有中药调理作用可以治疗上火，喝其他饮料糖份多发胖，还不如喝可以防止上火的王老吉。
36、大家真的需要一个大神带飞吗？说实话如果有一个大神从人生规划、知识内容、实践机会等能够让我实现未来梦想的必备项都给我了，我会超级想要！再加上监督机制，这确实是大学生想要的了。
37、用词。字词要用“精”。由于文案简短，则要求语言精练，要准、要“狠”。当然，这个“狠”可不是要你语气凶狠，是要字字珠玑，恰到好处。要多用名词、动词，少用形容词。一个好的文案，绝不是用华丽的辞藻堆砌而成。
38、通过企业内部的专家访谈了解王老吉原料与功效、生产工艺、渠道、重点市场等基本信息。
39、1990年：只溶在口，不溶在手。(MM巧克力)
40、第二种消费场合是在容易上火的场合，包含吃容易上火的食物如火锅、湘菜、川菜、烧烤等，或者在秋冬干燥的天气，或者熬夜、过食烟酒等时候，在这些场合当消费者需要饮料时，也会在普通饮料和红罐王老吉中优先选择红罐王老吉，同样的，消费者此时的核心需求仍然是对饮料的需求，口渴和饮料口味更为重要，而下火的功能是附加需求。
41、广告语中的动词，有助于让顾客关联到特定使用行为上，因此，要符合顾客对产品的使用习惯，最好同时与众不同。
42、2002年年底，加多宝找到成美战略定位咨询公司(以下简称“成美”)，初衷是想采用比稿方式为红罐王老吉拍一条以赞助2004年雅典奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。