1、红罐王老吉将自己定位在“预防”，能更好和羊城药业的凉茶颗粒这个药品区隔开来，避免混乱的竞争。
2、”王老吉的历史可以追溯到清朝年间，当时王老吉凉茶的老祖宗王泽邦还是公里太医院的便利，在广州开了一家凉茶馆子并且取名为王老吉。后来社会动荡，但是王老吉这个凉茶品牌却一直坚持了下来，慢慢地也把店开到了香港地区。(王老吉广告词谁写的)。
3、前瞻经济学人有数据显示，2012年以前，中国内地凉茶品类还能保持18%的高速增长，但2012年～2015年间增速开始跌破16%，2016年时干脆下降到10%以下。
4、脑白金这里的竞品是所有春节期间的其他礼品。过节不收礼，只收脑白金，则是对春节送礼人群进行“洗脑”，让他们不管看电视的时候是不是反感，但是人一走到礼品货架前，脑子里就只有脑白金。
5、分享广告那点事，营销那点事，经营那点事！只为聚合运营、创富智慧，为你的财富加油。关注即可索取免费书单，200本财富秘籍随你挑。
6、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”
7、2018年，新茶饮风潮起于喜茶和奈雪互不相让的融资节奏，而他们的主题就是「扩张」两个字。如今奈雪全国总店数已近130家；喜茶全国总店数已经突破130家，今年内计划还要新开100多家到300家。
8、总之，一个好的广告语绝不仅仅依赖于突发奇想，而是不断地积累、总结得到的产物。要想写得好，细节、用心缺一不可。
9、字词要用“活”。有时，需要提炼关键词、关键点，就像“农夫山泉有点甜”,仅用一个“甜”字就将产品的特征表现出来。
10、2012年11月，原告广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称“王老吉”)在广州中院以虚假宣传为案由，起诉被告广东加多宝饮料食品有限公司(以下简称“加多宝”)。王老吉在诉状中“请求法院在本案开庭审理前先行做出禁令(禁止被告使用‘王老吉改名加多宝’‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’‘国家级非物质文化遗产代表作’或与之意思相同、相近的广告语进行广告宣传的不正当竞争行为”)并提交了诉中禁令申请书。
11、实践证明，当把顾客作为主语时，广告语往往更容易实现冯卫东先生提到的“二语三性”的效果，成为销售用语，顾客转介绍用语，具备更好的传染性。
12、但本案直到2013年9月才正式开庭审理，并于同年12月20日才下达一审判决书，判决禁止加多宝使用涉案“改名”广告语，赔偿原告经济损失1080万元，并在相关媒体上刊登消除影响的声明。随后，广东省高级人民法院二审维持了一审判决，加多宝公司亦履行了二审判决。但二审判决后，加多宝又向最高人民法院提起再审申请。
13、而王老吉的母公司广药白云山情况也并没有好太多。尽管白云山2018年营业收入翻番，净利润也增长了67%，但减掉白云山在该年的一系列经济运作成果，净利润同比增长也仅为6%。
14、“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”
15、到了上个世纪五十年代，王老吉凉茶分为两支，一支留在陆地被收回国有，几经合并改制，于1992年正式更名为羊城药业，并推出盒装「王老吉」和罐装「王老吉」凉茶。但王家后裔认为，此「王老吉」非彼「王老吉」，这个以他们先人命名的企业和他们毫无瓜葛；另一支在香港最完整地保存了「王老吉」品牌的历史沿袭。
16、顾客如果有“成大器”的需求，会想到要“喝小刀”吗？
17、饮食类、食品等往往以亲情、爱情、友情等为着眼点。
18、中国资深律师，投身知识产权领域超过30年，是三环知识产权的主要创始人，具有超过30年的从业经验，是国内知识产权领域最早及执业时间最长的专业律师之被国务院授予有突出贡献专家称号并享受特殊津贴。其现任广东三环汇华律师事务所首席合伙人、中国人民大学律师学院客座教授、北京大学国际知识产权研究中心客座研究员等。
19、当时的状况是：两家经营王老吉的营业额都很小，要是没有后面的故事发生，也能够将这两个产品小范围地长久运作下去。
20、(2)需求引流广告语基本模型=需求语+解决方案语。其句式是一句祈使句，让顾客碰到指定场景采取本品牌作为解决方案。
21、赵本山给南极人做的广告，高密度的电视轰炸，也算脍炙人口了，南极人一度销售火爆。
22、广告语中的动词，有助于让顾客关联到特定使用行为上，因此，要符合顾客对产品的使用习惯，最好同时与众不同。
23、(1)要以顾客为主语，从顾客视角出发来写广告语——尽管顾客这个主语往往省略。
24、凉茶是汉族特色茶饮，中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是汉族传统凉茶文化的代表。凉茶是将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。
25、180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!
26、自防---永不放松，警钟常鸣。自救---临危不惧，头脑清醒。
27、20多年的商战长河里，凭借这一句话，数以百计的企业完成了从0到1的换代升级，虽然其中有几家公司已经陨落或归于沉寂。
28、广东省高级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。2017年8月16日，王老吉加多宝"红罐之争"终审判决：双方共同享有。2018年1月，王老吉诉加多宝侵权案败诉，3亿赔偿等诉求被驳回。
29、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”
30、作战双方：王老吉大健康公司VS加多宝(中国)公司
31、——要判断其是否有效，不在于顾客提到“喝小刀”，能想起“成大器”，而在于把它修改为“需求引流型广告语”，再看看逻辑是否成立：
32、陈鸿道拿到王老吉的商标使用权后，就开始对王老吉的产品进行改良。将王老吉的定位从医疗保健品变成了去火的饮料，所以有了“怕上火，喝王老吉”这一句著名的广告词。陈鸿道还在电视和新闻报纸上购买大量的广告板块，来扩大王老吉的知名度。
33、防上火，说的正是顾客需求和利益点。因此，先提出这一未被占领的利益点，再关联到王老吉，比先说王老吉，更能有效引起关注。
34、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有TIMES铁达时钟表
35、可口可乐有很多不错的广告，但这句却是在中国的第一个电视广告，由童安格演绎，这么多年过去，可口可乐在中国的声势与日俱增。
36、同年12月27日，广州中院就诉中禁令举行听证会，2013年1月日下达(2012)穗中法知民初字第263之一号诉中禁令裁定书，裁定：广东加多宝饮料食品有限公司立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。对此，加多宝不服该裁定，提出复议申请，广州中院维持原裁定。
37、此广告语的背景：当时还叫王老吉时的加多宝(隶属鸿道集团)，因“王老吉”商标纠纷，和广药官司打了很多年，后被广药打赢了，失去了王老吉商标所有权，鸿道被迫将旗下的凉茶改名加多宝凉茶，但是毕竟市场已经被鸿道自己做的“王老吉”牌子奠定多年，再换品牌难以为消费者所熟悉，因此在打广告时，采用了这条精明的广告语，暗示“王老吉”凉茶从未变过，只是品牌变了。
38、 珍爱生命从防火做起。杜绝火患从自我做起。
39、怕上火，谁怕上火？——顾客，吃火锅、吃辣、熬夜的人。
40、1989年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！(亚细亚商场)